Obecnie media pełnią ogromną rolę w życiu każdego obywatela. W Polsce są nazywane niejednokrotnie „czwartą władzą”, co wskazuje na ich ogromny wpływ na światopogląd, interpretację informacji i ogólną psychikę człowieka. A jedną z najsilniejszych broni mediów jest oczywiście reklama. Warto również wspomnieć, że ostatnio reklama internetowa odgrywa coraz większą rolę, a sam Internet jest już globalnym medium o największym zasięgu i najszybszym przepływie informacji. Tak wiec nasze koło się zamyka – czy tego chcemy, czy nie, reklama internetowa wywiera na nas ogromny wpływ, nawet jeśli nie zdajemy sobie z tego sprawy.
Przede wszystkim ten rodzaj reklamy oddziałuje poprzez wrażenia wizualne – cała grafika, obrazy, animacje, wszystko to wpływa na nasze postrzeganie tego, co przedstawia reklama. Dlatego tak ważne jest, by reklama została dobrze przygotowana przede wszystkim pod tym kątem. Nie ma się co oszukiwać – każdy człowiek najpierw reklamę zobaczy, dopiero później usłyszy, a na końcu (jeśli się uda) zrozumie, o co w niej chodzi i wejdzie przez nią na odpowiednią stronę… Tak jak przez malowane obrazy można budować nastrój w człowieku, wpływać na jego psychikę, tak samo sprawa wygląda właśnie z reklamą. Dobrze zrobiona nie będzie w szarych, smutnych kolorach, o niewiadomych, rozmytych kształtach, przywodząca na myśl jedynie smutek i tęsknotę… Nie, wręcz przeciwnie – prawie wszystkie sieciowe reklamy są żywe, o ostrych często kolorach, kształtach przykuwających wzrok i, co najważniejsze, z niemal alegorycznymi symbolami lub znakami bardzo łatwymi w interpretacji oraz dużym, czytelnym napisem, będącym niejednokrotnie dość szokującym sloganem, potęgującym dodatkowo ciekawość odbiorcy. Reklama tego rodzaju oddziałuje również na słuch – choć już nie w takim stopniu, ponieważ nie we wszystkich bannerach spotykamy animacje, wzbogacone właśnie o dźwięk, poza tym nie możemy liczyć, że każdy odbiorca będzie miał akurat wtedy odpowiednio nastawione głośniki…
Już po małych dzieciach widać, jak bardzo tradycyjna reklama oddziałuje na człowieka. Podobnie jest z dorosłymi i reklamami internetowymi.