Strony www

Posts Tagged ‘www’

Ludzie od wieków posługiwali się reklamą – może wcześniej w innej postaci niż dzisiaj – nie tylko po to, aby zachęcić do kupna swoich produktów. Form reklamy mamy bardzo wiele – za jedną z nich można uznać nawet prezentowanie i chęć przypodobania się kobietom przez niejednego mężczyznę…
W dzisiejszych czasach reklama tradycyjna (telewizyjna, radiowa, w prasie) „trzyma się” bardzo mocno, jednak może nadejść taki okres, kiedy zostanie wyparta przez mającą coraz większe wpływy reklamą internetową. Na czym polegają podstawowe różnice między nimi? Czy są one takie same? Z pewnością nie. Oczywiście – i jedno i drugie to reklama, jednak każda z nich potrzebuje innych narzędzi, każda rządzi się innymi prawami. Zacznijmy od samego nazewnictwa. Reklamę tradycyjną często określa się mianem „push”- jej adresaci są jedynie biernymi odbiorcami, nie mającymi wpływu nawet na to, czy będą daną reklamę oglądać, czy nie – informacje są im dosłownie „wpychane” czy tego chcą czy nie. Reklamę internetową zaś nazywa się „pull”- to odbiorca decyduje, czy chce zostać adresatem danej reklamy (a nawet sam ją wyszukuje). Wbrew pozorom jednak, reklama sieciowa nie ma niższej percepcji niż tradycyjna. Rządzi się jedynie innymi prawami. Poza tym w reklamie internetowej istnieje możliwość swoistego kontaktu nadawcy z odbiorcą, bez zbędnych pośredników, jakimi są na przykład telewizja czy prasa. Jednak największymi plusami takiej formy reklamy jest jej globalna wręcz skala, stosunkowo najniższa cena zamieszczeń oraz możliwość dotarcia do nawet najwęższej grupy odbiorców, co jest właściwie niemożliwe przy tradycyjnych mediach. Niemniej jednak dla wielu ten rodzaj reklamy jest mniej efektywny od tradycyjnego. Głównie dlatego, że nie jest tak natrętny, i pozwala sam na decyzję klienta co do odbioru. Oprócz tego przykładowa telewizja trafia na pewno do większej ilości społeczeństwa – nie wszyscy przecież mają Internet i regularnie z niego korzystają. Mimo wszystko reklama internetowa jest świetnym narzędziem do zaprezentowania się i trafienia do „odpowiednich ludzi”, na których nam zależy.

Tak jak zwykła reklama to nie tylko ulotki, tak i reklama internetowa to nie tylko bannery, same strony WWW, zaprojektowane specjalnie z tą myślą. Ten rodzaj reklamy ma również inne, nie mniej ciekawe postaci.
Jedną z nich jest tzw. wizytówka. Pełni ona rolę takiej mini-witryny – jest mniejsza od zwykłej strony WWW, na przykład nie posiada podstron – tak więc wszystko znajduje się na stronie głównej. Wszystko, czyli podstawowe, najistotniejsze informacje o przykładowej firmie, lokalizacja, kontakt, kilka zdjęć, zwięźle zamieszczona oferta. Na wizytówki wchodzi się szybko i łatwo. Łatwo też je stworzyć – wystarczy wypełnić odpowiedni szablon – nie trzeba być nawet z branży komputerowej. Ciekawą, choć na pewno irytującą formą reklamy są również przerywniki reklamowe – to typowe reklamowe strony, które przeszkadzając we wczytywaniu się wybranej strony, kierują internautę na siebie, automatycznie zmuszając go do obejrzenia spotu, czy grafiki. Zazwyczaj takie strony posiadają animację i dźwięk. Odłamem, można powiedzieć, przerywników, są tzw. okna siostrzane. Reklama tutaj również ma formę odizolowanej witryny, jednak jest ona ładowana w osobnym oknie przeglądarki, której używamy. Włącza się wraz ze stroną, którą wybraliśmy, jednak jej „nie przerywa”. Bardzo popularną (choć nie wszyscy zdają sobie z tego sprawę) formą reklamy jest również SPAM – w postaci komercyjnych wiadomości wysyłanych masowo do jak największej ilości odbiorców – za pomocą poczty internetowej. Przy okazji mailowania, podać możemy tu jeszcze notki reklamowe – dołączane automatycznie na końcu każdego maila przez serwer poczty krótkie reklamy, zawierające dodatkowy link do strony. Nie widzi ich nadawca, ponieważ są one dodawane już po napisaniu i wysłaniu wiadomości.
Taka różnorodność wśród reklam jest potrzebna – nie należy bowiem zapominać o psychologicznej roli ogłoszeń; na każdego z nas „działa” coś innego, u każdego z nas co innego przykuje uwagę. Dzięki temu mamy również pełną możliwość rozwoju – poprzez wybór odpowiedniego dla siebie środka zaprezentowania siebie.

Na co dzień stykamy się z różnymi rodzajami reklam. Również te internetowe dzielą się na kilka odmian. Zdecydowanie najpopularniejszą i przynoszącą największe efekty jest internetowa reklama bannerowa. Występuje ona w postaci niewielkich modułów graficznych, zwanych bannerami. Są umieszczane najczęściej w postaci graficznej lub interaktywnej, bezpośrednio na stronie internetowej. Każdy z nich jest połączony z linkiem strony, do której „prowadzi”. Rodzajów bannerów mamy mnóstwo – przytoczę tutaj kilka przykładów.
Banner główny (czy tradycyjny) jest modułem ruchomym lub nieruchomym, umieszczonym w górnej części strony – ma ją wyróżnić spośród innych i oczywiście, zaprowadzić do właściwej. Ten rodzaj reklam jest obecnie coraz bardziej ignorowany przez internautów. Bardzo popularnymi bannerami są Pop-Up i Pop-Under. Ujawniają się bez woli internauty w postaci dodatkowych „okienek” – Pop-Up „na wierzchu”, w innej stronie, Pop-Under nie zmienia miejsca położenia, występuje pod głównym oknem przeglądarki, na samym „dnie”. Inną formą, często irytującą internautów jest tzw. banner pływający (Scroll Banner) – jest to reklama „wędrująca” po stronie (w górę i w dół) razem z użytkownikiem – nie pozwala nam często przeczytać istotnych informacji ze strony, jednak skutecznie przyciąga wzrok. Za to największym bannerem jest zdecydowanie tzw. Billboard (megabanner) – pojawia się najczęściej od góry strony i zajmuje właściwie całą jej powierzchnię. Jest najlepszym rozwiązaniem jeśli chodzi o promocję, czy wykreowanie danego produktu. Ciekawym rozwiązaniem jest także Top Layer – to reklama występująca w postaci krótkiej animacji (maksymalnie 30 sekund), najczęściej „wyposażonej” w dźwięk (i możliwość jego wyłączenia). Obowiązkowo posiadać musi również „krzyżyk” do wyłączenia całego spotu. Co ważne, nie może się „zapętlać”, tzn. po skończonej animacji, nie może ona odtwarzać się od początku. Uwagę internautów bardzo często przykuwa także Expand Banner – po „najechaniu” na niego myszką, błyskawicznie zwiększa lub zmniejsza swój rozmiar.

System CMS to w większości przypadków niezawodny system skryptów ułatwiających nam pracę przy tworzeniu, aktualizowaniu i wszystkim innym działaniom związanym ze stronami WWW. Dlatego tak ważne jest, abyśmy umieli wybrać właściwy dla nas system. To od niego zależy połowa (a może nawet i większa część) naszego sukcesu. To od naszego doboru zależy prezentacja naszej strony, a przez to i nas samych. To wreszcie od nas zależy, ile tak naprawdę pracy będziemy musieli wykonywać, a ile będziemy mogli „zrzucić” na CMS-a która zajmie się wszystkim.
W zależności od ich zastosowania i wykonywanej pracy, systemy CMS można podzielić na kilka kategorii: te do zarządzania wiedzą, dokumentami, obiegiem treści, zasobami cyfrowymi, czy wreszcie (najbardziej popularne) do zarządzania treścią przygotowaną na stronie internetowej. Główną zaletą takich systemów jest ich nieprawdopodobna prostota obsługi. Swoją stronę możemy modyfikować bez interwencji w HTML – bezpośrednio na witrynie. Daje to dużą swobodę w edytowaniu własnej twórczości. Sam proces publikacji stron w sieci jest dużo prostszy i mniej czasochłonny. Mamy również pełną kontrolę nad tworzonym przez nas tekstem, a CMS dodatkowo zapewnia system oddzielania tego, co napiszemy od naszych zdjęć czy ogólnej grafiki. Możemy być również zapewnieni o całkowitym bezpieczeństwie systemu (między innymi odporność na wszelkie groźby internetowe) i jego dużą wydajność. Aktualizacja naszych ulepszeń i wprowadzeń jest dużo szybsza i mniej kosztowna niż w zwykłym systemie. CMS jest również systemem, który automatycznie tworzy i aktualizuje pewne rzeczy – oczywiście nad wszystkimi mamy kontrolę – jak na przykład tworzy automatycznie spis produktów czy artykułów. Mamy również tu możliwość błyskawicznego redesignu, kompletnej zmiany szaty graficznej naszej witryny, co odbywa się również bez pośrednictwa programów HTML.
Być może sam system CMS dzisiaj wydaje nam się nieco zbyt „piękny” i zbyt trudny w obsłudze… To jednak mity. Nie jest zbyt piękny – pozwala na dużą funkcjonalność, ale nie są to jeszcze jego „rozwinięte skrzydła”.

Systemy takie jak CMS to niezawodne narzędzie, gdy chcemy w miarę szybko i bez zbędnych trudności wykonać prostą stronę internetową opisującą naszą działalność, przedstawiającą ofertę naszej firmy, itd. Czy to jednak oznacza, że takie systemy ograniczają się tylko do podstawowych i mało skomplikowanych projektów? Co z użytkownikami żądającymi większych korzyści, ale i większego „stopnia wtajemniczenia”? Czy muszą szukać innego rozwiązania? Z pewnością nie. Bowiem systemy takie jak CMS zapewniają dodatkowe aplikacje, moduły, ulepszenia, do których trzeba może bardziej „wprawnej ręki”. Tak naprawdę jednak, jak głosi słynne hasło: „wszystko jest dla ludzi”, tak i takie elementy nie grzeszą wybujałym skomplikowaniem. Od swych podstawowych sióstr i braci różnią się jedynie stopniem zaawansowania i często… ceną.
Aby zobrazować nieco te narzędzia, posłużę się kilkoma przykładami. Podajmy na przykład galerię zdjęć na naszej stronie. W wersji podstawowej internauta może wejść swobodnie do galerii, czytać opisy, powiększać zdjęcia za pomocą jednego „najechania” myszką, itd. Na poziomie zaawansowanym dołożone są jeszcze takie funkcje jak: wyszukiwarka zdjęć, moduł „najnowsze zdjęcia”, „najpopularniejsze zdjęcia”, czy statystyki oglądanych zdjęć, itp. My zaś, twórcy galerii, możemy dodawać nielimitowaną ilość zdjęć, jak również i podalbumów. Pozwala nam to na uporządkowanie własnego „stosu” obiektów graficznych.
CMS proponuje nam również niebanalną funkcję utworzenia własnego sklepu online. Przydatne jest to szczególnie, kiedy nasza strona dotyczy firmy, która, rzecz jasna, może coś sprzedawać. W związku z taką ofertą otrzymujemy „w pakiecie” również szereg dodatków: własne logo, możliwość wstawienia intro w postaci flash, czy też innych elementów, na przykład bannerów, czy odnośników. Nasi klienci mogą również zostać powiadomieni o pojawieniu się – czy to na stronie, czy to w specjalnych katalogach nowych produktów. W związku z tym CMS proponuje nam także dodatkowy internetowy katalog, który usprawni pracę i sprzedającego i kupującego.