Strony www

Posts Tagged ‘strony’

Ludzie od wieków posługiwali się reklamą – może wcześniej w innej postaci niż dzisiaj – nie tylko po to, aby zachęcić do kupna swoich produktów. Form reklamy mamy bardzo wiele – za jedną z nich można uznać nawet prezentowanie i chęć przypodobania się kobietom przez niejednego mężczyznę…
W dzisiejszych czasach reklama tradycyjna (telewizyjna, radiowa, w prasie) „trzyma się” bardzo mocno, jednak może nadejść taki okres, kiedy zostanie wyparta przez mającą coraz większe wpływy reklamą internetową. Na czym polegają podstawowe różnice między nimi? Czy są one takie same? Z pewnością nie. Oczywiście – i jedno i drugie to reklama, jednak każda z nich potrzebuje innych narzędzi, każda rządzi się innymi prawami. Zacznijmy od samego nazewnictwa. Reklamę tradycyjną często określa się mianem „push”- jej adresaci są jedynie biernymi odbiorcami, nie mającymi wpływu nawet na to, czy będą daną reklamę oglądać, czy nie – informacje są im dosłownie „wpychane” czy tego chcą czy nie. Reklamę internetową zaś nazywa się „pull”- to odbiorca decyduje, czy chce zostać adresatem danej reklamy (a nawet sam ją wyszukuje). Wbrew pozorom jednak, reklama sieciowa nie ma niższej percepcji niż tradycyjna. Rządzi się jedynie innymi prawami. Poza tym w reklamie internetowej istnieje możliwość swoistego kontaktu nadawcy z odbiorcą, bez zbędnych pośredników, jakimi są na przykład telewizja czy prasa. Jednak największymi plusami takiej formy reklamy jest jej globalna wręcz skala, stosunkowo najniższa cena zamieszczeń oraz możliwość dotarcia do nawet najwęższej grupy odbiorców, co jest właściwie niemożliwe przy tradycyjnych mediach. Niemniej jednak dla wielu ten rodzaj reklamy jest mniej efektywny od tradycyjnego. Głównie dlatego, że nie jest tak natrętny, i pozwala sam na decyzję klienta co do odbioru. Oprócz tego przykładowa telewizja trafia na pewno do większej ilości społeczeństwa – nie wszyscy przecież mają Internet i regularnie z niego korzystają. Mimo wszystko reklama internetowa jest świetnym narzędziem do zaprezentowania się i trafienia do „odpowiednich ludzi”, na których nam zależy.

W dzisiejszych czasach reklama jest podstawą biznesu, niezawodnym i niezastąpionym środkiem marketingowym. To od niej zależy właściwy odbiór danego produktu czy oferty, którą prezentujemy. Aby przyciągać uwagę, wyróżniać się spośród miliona innych, musi być odpowiednio wykonana.
Kiedy tworzymy reklamę – nieważne czy to tradycyjną czy internetową, musimy przede wszystkim rozważyć, czego ma dotyczyć i do tego dostosować jej charakter.

Różnić się będą przecież od siebie reklama proszku do prania i bogatej oferty biura turystycznego. W zależności od reklamowanego przedmiotu, możemy wpleść w nią wątki humorystyczne, dodać jakiś cytat, itd.

Reklama przede wszystkim musi mieć swój charakter – i nie wolno o tym zapominać.
Jeśli chodzi o reklamę internetową, tak jak inne, musi być ona czytelna „na pierwszy rzut oka”, zrozumiała i, przede wszystkim, przyciągająca uwagę. Internet ma to do siebie, że jest w nim mnóstwo informacji – także tych niepotrzebnych. Większość internautów jest już z góry uprzedzona do „wyskakujących okienek” i aby sprawić, by zainteresowali się naszą ofertą, potrzebne nam będą nie tylko tricki pokazywania w odpowiednim czasie i miejscu internetowych reklam. Potrzebny nam dobry pomysł na samą reklamę. Nie bez powodu, co można zauważyć chociażby w telewizji firmy prześcigają się w tworzeniu coraz to bardziej szokujących (i przez to budzących ciekawość) spotów. Na każdym szczeblu reklamy trwa walka o odbiorcę. Wracając, Internet ma ogromne możliwości wprowadzania do swoich reklam ubogacających elementów – nie tylko zdjęć, ale i animacji, nie tylko podstawowego tekstu, ale i rzucających się w oczy haseł reklamowych… Trzeba więc umieć to wykorzystać i wymyślić dla swojej oferty reklamę nietuzinkową, „wpadającą w oko”, w której „wiadomo o co chodzi”. Pamiętajmy o kilku zasadach: reklama może być szokująca, ale nie możemy przesadzić – i z dźwiękiem, i z animacjami, nawet z samymi kolorami – czy to grafiki, czy to nawet czcionki. Nie możemy nikogo ani niczego tą reklamą urazić. Nie warto używać dużego tekstu, bo i tak w pierwszej chwili nikt go nie przeczyta. Pamiętajmy: najważniejszy jest dobry pomysł – a reszta przyjdzie sama.

Tak jak zwykła reklama to nie tylko ulotki, tak i reklama internetowa to nie tylko bannery, same strony WWW, zaprojektowane specjalnie z tą myślą. Ten rodzaj reklamy ma również inne, nie mniej ciekawe postaci.
Jedną z nich jest tzw. wizytówka. Pełni ona rolę takiej mini-witryny – jest mniejsza od zwykłej strony WWW, na przykład nie posiada podstron – tak więc wszystko znajduje się na stronie głównej. Wszystko, czyli podstawowe, najistotniejsze informacje o przykładowej firmie, lokalizacja, kontakt, kilka zdjęć, zwięźle zamieszczona oferta. Na wizytówki wchodzi się szybko i łatwo. Łatwo też je stworzyć – wystarczy wypełnić odpowiedni szablon – nie trzeba być nawet z branży komputerowej. Ciekawą, choć na pewno irytującą formą reklamy są również przerywniki reklamowe – to typowe reklamowe strony, które przeszkadzając we wczytywaniu się wybranej strony, kierują internautę na siebie, automatycznie zmuszając go do obejrzenia spotu, czy grafiki. Zazwyczaj takie strony posiadają animację i dźwięk. Odłamem, można powiedzieć, przerywników, są tzw. okna siostrzane. Reklama tutaj również ma formę odizolowanej witryny, jednak jest ona ładowana w osobnym oknie przeglądarki, której używamy. Włącza się wraz ze stroną, którą wybraliśmy, jednak jej „nie przerywa”. Bardzo popularną (choć nie wszyscy zdają sobie z tego sprawę) formą reklamy jest również SPAM – w postaci komercyjnych wiadomości wysyłanych masowo do jak największej ilości odbiorców – za pomocą poczty internetowej. Przy okazji mailowania, podać możemy tu jeszcze notki reklamowe – dołączane automatycznie na końcu każdego maila przez serwer poczty krótkie reklamy, zawierające dodatkowy link do strony. Nie widzi ich nadawca, ponieważ są one dodawane już po napisaniu i wysłaniu wiadomości.
Taka różnorodność wśród reklam jest potrzebna – nie należy bowiem zapominać o psychologicznej roli ogłoszeń; na każdego z nas „działa” coś innego, u każdego z nas co innego przykuje uwagę. Dzięki temu mamy również pełną możliwość rozwoju – poprzez wybór odpowiedniego dla siebie środka zaprezentowania siebie.

Na co dzień stykamy się z różnymi rodzajami reklam. Również te internetowe dzielą się na kilka odmian. Zdecydowanie najpopularniejszą i przynoszącą największe efekty jest internetowa reklama bannerowa. Występuje ona w postaci niewielkich modułów graficznych, zwanych bannerami. Są umieszczane najczęściej w postaci graficznej lub interaktywnej, bezpośrednio na stronie internetowej. Każdy z nich jest połączony z linkiem strony, do której „prowadzi”. Rodzajów bannerów mamy mnóstwo – przytoczę tutaj kilka przykładów.
Banner główny (czy tradycyjny) jest modułem ruchomym lub nieruchomym, umieszczonym w górnej części strony – ma ją wyróżnić spośród innych i oczywiście, zaprowadzić do właściwej. Ten rodzaj reklam jest obecnie coraz bardziej ignorowany przez internautów. Bardzo popularnymi bannerami są Pop-Up i Pop-Under. Ujawniają się bez woli internauty w postaci dodatkowych „okienek” – Pop-Up „na wierzchu”, w innej stronie, Pop-Under nie zmienia miejsca położenia, występuje pod głównym oknem przeglądarki, na samym „dnie”. Inną formą, często irytującą internautów jest tzw. banner pływający (Scroll Banner) – jest to reklama „wędrująca” po stronie (w górę i w dół) razem z użytkownikiem – nie pozwala nam często przeczytać istotnych informacji ze strony, jednak skutecznie przyciąga wzrok. Za to największym bannerem jest zdecydowanie tzw. Billboard (megabanner) – pojawia się najczęściej od góry strony i zajmuje właściwie całą jej powierzchnię. Jest najlepszym rozwiązaniem jeśli chodzi o promocję, czy wykreowanie danego produktu. Ciekawym rozwiązaniem jest także Top Layer – to reklama występująca w postaci krótkiej animacji (maksymalnie 30 sekund), najczęściej „wyposażonej” w dźwięk (i możliwość jego wyłączenia). Obowiązkowo posiadać musi również „krzyżyk” do wyłączenia całego spotu. Co ważne, nie może się „zapętlać”, tzn. po skończonej animacji, nie może ona odtwarzać się od początku. Uwagę internautów bardzo często przykuwa także Expand Banner – po „najechaniu” na niego myszką, błyskawicznie zwiększa lub zmniejsza swój rozmiar.

Od czasów najdawniejszych, a ściślej mówiąc, od czasów powstania pierwszych systemów handlowych – z początku tradycyjnej wymiany towarów, z czasem handlu bardziej przypominającego ten dzisiejszy, ludzie chcą zareklamować swoje produkty. I nie ma w tym nic dziwnego – bez reklamy bowiem (zwłaszcza w dzisiejszych czasach) dystrybutor po prostu nie istnieje. Media chyba jeszcze nigdy nie były w takim stopniu zasypywane ofertami reklamowymi jak teraz. Reklama ma swoich odbiorców w telewizji, prasie, w rozgłośniach radiowych, ale przede wszystkim w Internecie. Nic tak nie działa na naszą wyobraźnię i nie pobudza naszej ciekawości jak dobrze zrealizowana reklama internetowa.
Reklama zrealizowana za pomocą Internetu i tamże umieszczona, oczywiście jak wszystkie rodzaje, potrzebuje swoich narzędzi. Jest to przede wszystkim przeglądarka WWW (za pomocą której potencjalny odbiorca zobaczy reklamę), ale i również specjalnie do tego przystosowany system informatyczny – Ad server. Jest to niezawodne i bardzo pomocne narzędzie – pozwala użytkownikowi na przykład na tworzenie nie tylko reklam, ale i całych sieci, kampanii reklamowych, które można również dowolnie emitować, zarządzać nimi czy też obserwować ich analizę oraz rozwój i odbiór przez internautów. System ten zajmuje się przede wszystkim bannerami, jako sposobem rozreklamowania się w Sieci. Ale jak dokładnie działa ten program i co w swych działaniach wykorzystuje – to już temat na inny artykuł…
Innymi, poza bannerami formami reklamy internetowej są na przykład mailingi, pocztowy (i nie tylko) SPAM, mini-wizytówki, a także po prostu całe strony WWW. Obecnie reklama to najsilniejszy wojownik jeśli chodzi o działanie marketingowe i, swoją drogą, psychologiczne na potencjalnego internautę. Chcący stworzyć dobrą reklamę, webmaster, czy ktokolwiek kto działa w tym kierunku musi mieć niesamowicie wyczulony zmysł i wyobraźnię – musi bowiem przewidzieć, co najbardziej spodoba się odbiorcom, aby równocześnie sprawić, by były to reklamy przyjmowane z ciekawością i niosące za sobą „pozytywne konsekwencje”.