Strony www

Posts Tagged ‘internetowy’

Ludzie od wieków posługiwali się reklamą – może wcześniej w innej postaci niż dzisiaj – nie tylko po to, aby zachęcić do kupna swoich produktów. Form reklamy mamy bardzo wiele – za jedną z nich można uznać nawet prezentowanie i chęć przypodobania się kobietom przez niejednego mężczyznę…
W dzisiejszych czasach reklama tradycyjna (telewizyjna, radiowa, w prasie) „trzyma się” bardzo mocno, jednak może nadejść taki okres, kiedy zostanie wyparta przez mającą coraz większe wpływy reklamą internetową. Na czym polegają podstawowe różnice między nimi? Czy są one takie same? Z pewnością nie. Oczywiście – i jedno i drugie to reklama, jednak każda z nich potrzebuje innych narzędzi, każda rządzi się innymi prawami. Zacznijmy od samego nazewnictwa. Reklamę tradycyjną często określa się mianem „push”- jej adresaci są jedynie biernymi odbiorcami, nie mającymi wpływu nawet na to, czy będą daną reklamę oglądać, czy nie – informacje są im dosłownie „wpychane” czy tego chcą czy nie. Reklamę internetową zaś nazywa się „pull”- to odbiorca decyduje, czy chce zostać adresatem danej reklamy (a nawet sam ją wyszukuje). Wbrew pozorom jednak, reklama sieciowa nie ma niższej percepcji niż tradycyjna. Rządzi się jedynie innymi prawami. Poza tym w reklamie internetowej istnieje możliwość swoistego kontaktu nadawcy z odbiorcą, bez zbędnych pośredników, jakimi są na przykład telewizja czy prasa. Jednak największymi plusami takiej formy reklamy jest jej globalna wręcz skala, stosunkowo najniższa cena zamieszczeń oraz możliwość dotarcia do nawet najwęższej grupy odbiorców, co jest właściwie niemożliwe przy tradycyjnych mediach. Niemniej jednak dla wielu ten rodzaj reklamy jest mniej efektywny od tradycyjnego. Głównie dlatego, że nie jest tak natrętny, i pozwala sam na decyzję klienta co do odbioru. Oprócz tego przykładowa telewizja trafia na pewno do większej ilości społeczeństwa – nie wszyscy przecież mają Internet i regularnie z niego korzystają. Mimo wszystko reklama internetowa jest świetnym narzędziem do zaprezentowania się i trafienia do „odpowiednich ludzi”, na których nam zależy.

W dzisiejszych czasach reklama jest podstawą biznesu, niezawodnym i niezastąpionym środkiem marketingowym. To od niej zależy właściwy odbiór danego produktu czy oferty, którą prezentujemy. Aby przyciągać uwagę, wyróżniać się spośród miliona innych, musi być odpowiednio wykonana.
Kiedy tworzymy reklamę – nieważne czy to tradycyjną czy internetową, musimy przede wszystkim rozważyć, czego ma dotyczyć i do tego dostosować jej charakter.

Różnić się będą przecież od siebie reklama proszku do prania i bogatej oferty biura turystycznego. W zależności od reklamowanego przedmiotu, możemy wpleść w nią wątki humorystyczne, dodać jakiś cytat, itd.

Reklama przede wszystkim musi mieć swój charakter – i nie wolno o tym zapominać.
Jeśli chodzi o reklamę internetową, tak jak inne, musi być ona czytelna „na pierwszy rzut oka”, zrozumiała i, przede wszystkim, przyciągająca uwagę. Internet ma to do siebie, że jest w nim mnóstwo informacji – także tych niepotrzebnych. Większość internautów jest już z góry uprzedzona do „wyskakujących okienek” i aby sprawić, by zainteresowali się naszą ofertą, potrzebne nam będą nie tylko tricki pokazywania w odpowiednim czasie i miejscu internetowych reklam. Potrzebny nam dobry pomysł na samą reklamę. Nie bez powodu, co można zauważyć chociażby w telewizji firmy prześcigają się w tworzeniu coraz to bardziej szokujących (i przez to budzących ciekawość) spotów. Na każdym szczeblu reklamy trwa walka o odbiorcę. Wracając, Internet ma ogromne możliwości wprowadzania do swoich reklam ubogacających elementów – nie tylko zdjęć, ale i animacji, nie tylko podstawowego tekstu, ale i rzucających się w oczy haseł reklamowych… Trzeba więc umieć to wykorzystać i wymyślić dla swojej oferty reklamę nietuzinkową, „wpadającą w oko”, w której „wiadomo o co chodzi”. Pamiętajmy o kilku zasadach: reklama może być szokująca, ale nie możemy przesadzić – i z dźwiękiem, i z animacjami, nawet z samymi kolorami – czy to grafiki, czy to nawet czcionki. Nie możemy nikogo ani niczego tą reklamą urazić. Nie warto używać dużego tekstu, bo i tak w pierwszej chwili nikt go nie przeczyta. Pamiętajmy: najważniejszy jest dobry pomysł – a reszta przyjdzie sama.

Czy tego chcemy, czy nie – większość ludzi na Ziemi jest wzrokowcami. W przypadku reklamy oznacza to, ze nawet najpiękniejszy, najbardziej ukwiecony opis produktu nigdy nie zastąpi jego zdjęcia… Dobrze zrobione zdjęcie potrafi wydobyć z obiektu to, co w nim dobre i ukryć wszelkie niedociągnięcia. Wystarczy tylko przypomnieć sobie ogromne billboardy rozpościerające się na ścianach budynków w wielkich miastach. Tak – zdjęcie zawsze robiło i zawsze będzie robić duże wrażenie na odbiorcy – kto wie, czy nie największe…
Mając na myśli reklamę internetową, również tu zdjęcia są jak najbardziej pożądane. Zmienia się może nieco ich wielkość, fotografowane obiekty, cel zamieszczenia fotografii, jednak i tu ze zdjęciem trzeba po prostu „trafić”, aby i ono trafiło do rzeszy odbiorców i stało się świetną, niezależną reklamą. Jednak mimo wszystko, aby zrobić dobre zdjęcie, nie wystarczy wziąć aparat do ręki i „jakoś to będzie”. Współcześnie firmy zajmujące się fotografią – również tą reklamową, zatrudniają samych specjalistów – ludzi nie tylko z umiejętnościami, ale przede wszystkim z dużą wyobraźnią i zmysłem sztuki. Tak naprawdę nie ma też jednej właściwej metody na zrobienie dobrego zdjęcia – najczęściej jest to metoda prób i błędów. Tworząc zdjęcia na stronę, czy w ogóle pod reklamę internetową, trzeba jednak pamiętać o kilku zasadach. Przede wszystkim powinno ono być czytelne, wręcz alegoryczne, proste w przekazie i stosunkowo łatwe do odczytania. Musimy pamiętać, ze nikt nie będzie wpatrywał się w nasze zdjęcie przed kilkanaście minut, zastanawiając się, co przedstawia, tylko od razu włączy inną stronę. Fotografia musi być obrazem reklamy, jednak nie może jej przesłaniać, a jedynie ilustrować. Ogromną rolę w robieniu zdjęć stanowi światło – od tego, jak je ustawimy, zależeć będzie nawet odbiór naszego zdjęcia. Musimy też pamiętać, że prawdziwa fotografia reklamowa, jako istotna forma sztuki, różni się od tej „produktowej”, mającej na celu jedynie właściwe ukazanie wybranego obiektu.

Od czasów najdawniejszych, a ściślej mówiąc, od czasów powstania pierwszych systemów handlowych – z początku tradycyjnej wymiany towarów, z czasem handlu bardziej przypominającego ten dzisiejszy, ludzie chcą zareklamować swoje produkty. I nie ma w tym nic dziwnego – bez reklamy bowiem (zwłaszcza w dzisiejszych czasach) dystrybutor po prostu nie istnieje. Media chyba jeszcze nigdy nie były w takim stopniu zasypywane ofertami reklamowymi jak teraz. Reklama ma swoich odbiorców w telewizji, prasie, w rozgłośniach radiowych, ale przede wszystkim w Internecie. Nic tak nie działa na naszą wyobraźnię i nie pobudza naszej ciekawości jak dobrze zrealizowana reklama internetowa.
Reklama zrealizowana za pomocą Internetu i tamże umieszczona, oczywiście jak wszystkie rodzaje, potrzebuje swoich narzędzi. Jest to przede wszystkim przeglądarka WWW (za pomocą której potencjalny odbiorca zobaczy reklamę), ale i również specjalnie do tego przystosowany system informatyczny – Ad server. Jest to niezawodne i bardzo pomocne narzędzie – pozwala użytkownikowi na przykład na tworzenie nie tylko reklam, ale i całych sieci, kampanii reklamowych, które można również dowolnie emitować, zarządzać nimi czy też obserwować ich analizę oraz rozwój i odbiór przez internautów. System ten zajmuje się przede wszystkim bannerami, jako sposobem rozreklamowania się w Sieci. Ale jak dokładnie działa ten program i co w swych działaniach wykorzystuje – to już temat na inny artykuł…
Innymi, poza bannerami formami reklamy internetowej są na przykład mailingi, pocztowy (i nie tylko) SPAM, mini-wizytówki, a także po prostu całe strony WWW. Obecnie reklama to najsilniejszy wojownik jeśli chodzi o działanie marketingowe i, swoją drogą, psychologiczne na potencjalnego internautę. Chcący stworzyć dobrą reklamę, webmaster, czy ktokolwiek kto działa w tym kierunku musi mieć niesamowicie wyczulony zmysł i wyobraźnię – musi bowiem przewidzieć, co najbardziej spodoba się odbiorcom, aby równocześnie sprawić, by były to reklamy przyjmowane z ciekawością i niosące za sobą „pozytywne konsekwencje”.