Od czasów najdawniejszych, a ściślej mówiąc, od czasów powstania pierwszych systemów handlowych – z początku tradycyjnej wymiany towarów, z czasem handlu bardziej przypominającego ten dzisiejszy, ludzie chcą zareklamować swoje produkty. I nie ma w tym nic dziwnego – bez reklamy bowiem (zwłaszcza w dzisiejszych czasach) dystrybutor po prostu nie istnieje. Media chyba jeszcze nigdy nie były w takim stopniu zasypywane ofertami reklamowymi jak teraz. Reklama ma swoich odbiorców w telewizji, prasie, w rozgłośniach radiowych, ale przede wszystkim w Internecie. Nic tak nie działa na naszą wyobraźnię i nie pobudza naszej ciekawości jak dobrze zrealizowana reklama internetowa.
Reklama zrealizowana za pomocą Internetu i tamże umieszczona, oczywiście jak wszystkie rodzaje, potrzebuje swoich narzędzi. Jest to przede wszystkim przeglądarka WWW (za pomocą której potencjalny odbiorca zobaczy reklamę), ale i również specjalnie do tego przystosowany system informatyczny – Ad server. Jest to niezawodne i bardzo pomocne narzędzie – pozwala użytkownikowi na przykład na tworzenie nie tylko reklam, ale i całych sieci, kampanii reklamowych, które można również dowolnie emitować, zarządzać nimi czy też obserwować ich analizę oraz rozwój i odbiór przez internautów. System ten zajmuje się przede wszystkim bannerami, jako sposobem rozreklamowania się w Sieci. Ale jak dokładnie działa ten program i co w swych działaniach wykorzystuje – to już temat na inny artykuł…
Innymi, poza bannerami formami reklamy internetowej są na przykład mailingi, pocztowy (i nie tylko) SPAM, mini-wizytówki, a także po prostu całe strony WWW. Obecnie reklama to najsilniejszy wojownik jeśli chodzi o działanie marketingowe i, swoją drogą, psychologiczne na potencjalnego internautę. Chcący stworzyć dobrą reklamę, webmaster, czy ktokolwiek kto działa w tym kierunku musi mieć niesamowicie wyczulony zmysł i wyobraźnię – musi bowiem przewidzieć, co najbardziej spodoba się odbiorcom, aby równocześnie sprawić, by były to reklamy przyjmowane z ciekawością i niosące za sobą „pozytywne konsekwencje”.