Strony www

Archiwum: ‘Strony www’ Category

Ludzie od wieków posługiwali się reklamą – może wcześniej w innej postaci niż dzisiaj – nie tylko po to, aby zachęcić do kupna swoich produktów. Form reklamy mamy bardzo wiele – za jedną z nich można uznać nawet prezentowanie i chęć przypodobania się kobietom przez niejednego mężczyznę…
W dzisiejszych czasach reklama tradycyjna (telewizyjna, radiowa, w prasie) „trzyma się” bardzo mocno, jednak może nadejść taki okres, kiedy zostanie wyparta przez mającą coraz większe wpływy reklamą internetową. Na czym polegają podstawowe różnice między nimi? Czy są one takie same? Z pewnością nie. Oczywiście – i jedno i drugie to reklama, jednak każda z nich potrzebuje innych narzędzi, każda rządzi się innymi prawami. Zacznijmy od samego nazewnictwa. Reklamę tradycyjną często określa się mianem „push”- jej adresaci są jedynie biernymi odbiorcami, nie mającymi wpływu nawet na to, czy będą daną reklamę oglądać, czy nie – informacje są im dosłownie „wpychane” czy tego chcą czy nie. Reklamę internetową zaś nazywa się „pull”- to odbiorca decyduje, czy chce zostać adresatem danej reklamy (a nawet sam ją wyszukuje). Wbrew pozorom jednak, reklama sieciowa nie ma niższej percepcji niż tradycyjna. Rządzi się jedynie innymi prawami. Poza tym w reklamie internetowej istnieje możliwość swoistego kontaktu nadawcy z odbiorcą, bez zbędnych pośredników, jakimi są na przykład telewizja czy prasa. Jednak największymi plusami takiej formy reklamy jest jej globalna wręcz skala, stosunkowo najniższa cena zamieszczeń oraz możliwość dotarcia do nawet najwęższej grupy odbiorców, co jest właściwie niemożliwe przy tradycyjnych mediach. Niemniej jednak dla wielu ten rodzaj reklamy jest mniej efektywny od tradycyjnego. Głównie dlatego, że nie jest tak natrętny, i pozwala sam na decyzję klienta co do odbioru. Oprócz tego przykładowa telewizja trafia na pewno do większej ilości społeczeństwa – nie wszyscy przecież mają Internet i regularnie z niego korzystają. Mimo wszystko reklama internetowa jest świetnym narzędziem do zaprezentowania się i trafienia do „odpowiednich ludzi”, na których nam zależy.

Tworząc własną stronę internetową, najczęściej nie korzystając z pomocy webmasterów, niejednokrotnie nie jesteśmy dobrze do swojej pracy przygotowani. Każdy, kto „bierze się” za taką wcale niełatwą pracę, powinien przynajmniej przeczytać jakiś poradnik… Chociażby same podstawy. Gdyby wszyscy się do tego stosowali, uniknęlibyśmy dziś w Internecie wielu pomyłek, jakimi można nazwać wiele stron internetowych.

Oczywiście, nie można mieć tutaj na myśli uczniów, którzy stronę robią w szkole na informatyce czy technologii informacyjnej; te strony i tak zazwyczaj nie są publikowane. Chodzi o witryny, których autorów możemy nazwać po prostu niepoważnymi, którzy przeliczyli się z siłami „na zamiary” i popełnili mnóstwo podstawowych błędów. Jednym z najczęstszych jest złe zwymiarowanie własnej strony.
Każda witryna powinna mieć 640×480 pikseli. Dlaczego powinna? Przecież w użyciu są teraz monitory o rozdzielczości nawet 1024×768 pikseli!

Owszem, ale swoją pracę powinniśmy dostosować do ogółu, który w tym przypadku stanowi właśnie 640×480 pikseli. Po prostu większość ludzi ma taki monitor i to pod niego powinniśmy pisać swoją stronę. Oczywiście, jako kreatorzy własnych witryn mamy duże możliwości; możemy zmieniać rozdzielczość ekranu (jednak nie każdy to potrafi, a witryny nie konstruujemy przecież dla siebie, tylko dla innych) lub wartości szerokości witryny podać w procentach – na nic jednak nam się to nie przyda, ponieważ większość wyszukiwarek takie wartości dostosowuje do swojego okna, dzięki czemu w wielu przypadkach są one po prostu nieczytelne.

Kontrowersje budzić też może styl i wielkość czcionki – za standard uznany jest popularny Times New Roman, wielkość – 12; a także ilość znaków w jednym wierszu na stronie – wielu uważa, ze powinno być ich przepisowo 60. Niektórzy uważają jednak, że w przypadku mniejszych okien, czy tych o mniejszej rozdzielczości standardy te są nietrafne, ponieważ w rzeczywistości okazują się za duże. Jedynym dobrym rozwiązaniem jest trzymać się właśnie standardów i najlepiej ich wartości zapamiętać do końca życia.

Od czasów najdawniejszych, a ściślej mówiąc, od czasów powstania pierwszych systemów handlowych – z początku tradycyjnej wymiany towarów, z czasem handlu bardziej przypominającego ten dzisiejszy, ludzie chcą zareklamować swoje produkty. I nie ma w tym nic dziwnego – bez reklamy bowiem (zwłaszcza w dzisiejszych czasach) dystrybutor po prostu nie istnieje. Media chyba jeszcze nigdy nie były w takim stopniu zasypywane ofertami reklamowymi jak teraz. Reklama ma swoich odbiorców w telewizji, prasie, w rozgłośniach radiowych, ale przede wszystkim w Internecie. Nic tak nie działa na naszą wyobraźnię i nie pobudza naszej ciekawości jak dobrze zrealizowana reklama internetowa.
Reklama zrealizowana za pomocą Internetu i tamże umieszczona, oczywiście jak wszystkie rodzaje, potrzebuje swoich narzędzi. Jest to przede wszystkim przeglądarka WWW (za pomocą której potencjalny odbiorca zobaczy reklamę), ale i również specjalnie do tego przystosowany system informatyczny – Ad server. Jest to niezawodne i bardzo pomocne narzędzie – pozwala użytkownikowi na przykład na tworzenie nie tylko reklam, ale i całych sieci, kampanii reklamowych, które można również dowolnie emitować, zarządzać nimi czy też obserwować ich analizę oraz rozwój i odbiór przez internautów. System ten zajmuje się przede wszystkim bannerami, jako sposobem rozreklamowania się w Sieci. Ale jak dokładnie działa ten program i co w swych działaniach wykorzystuje – to już temat na inny artykuł…
Innymi, poza bannerami formami reklamy internetowej są na przykład mailingi, pocztowy (i nie tylko) SPAM, mini-wizytówki, a także po prostu całe strony WWW. Obecnie reklama to najsilniejszy wojownik jeśli chodzi o działanie marketingowe i, swoją drogą, psychologiczne na potencjalnego internautę. Chcący stworzyć dobrą reklamę, webmaster, czy ktokolwiek kto działa w tym kierunku musi mieć niesamowicie wyczulony zmysł i wyobraźnię – musi bowiem przewidzieć, co najbardziej spodoba się odbiorcom, aby równocześnie sprawić, by były to reklamy przyjmowane z ciekawością i niosące za sobą „pozytywne konsekwencje”.

Tak jak nikomu nie uśmiecha się zgubić w hipermarkecie, tak i na stronie WWW. Ktoś powie, że to absurdalne porównanie, jednak wbrew pozorom, wcale takie nie jest… Kiedy mamy do czynienia z niewłaściwie zaprogramowaną stroną internetową, o niewłaściwie stworzonej strukturze, naprawdę, nietrudno się pogubić w gąszczu informacji. Tworząc więc stronę WWW, przede wszystkim musimy myśleć przestrzennie.

Programowanie to nie nauka humanistyczna, trzeba tu myśleć i to głównie logicznie…
Nasza konstrukcja powinna więc być łatwa w odbiorze i możliwie jak najbardziej spójna. Nie może pozwolić na chaotyczne zamieszanie, dzięki któremu klient nie będzie w końcu wiedział, gdzie się znajduje. Musimy pamiętać, że internauta – „rzecz święta” – i to głównie dla niego robimy to, co robimy. Nasze odnośniki powinny więc zawierać krótkie, czytelne hasła, dzięki którym odbiorca po krótkim czasie poczuje się pewnie na naszej stronie, co pozwoli mu zostać tam dłużej. Wbrew pozorom, tworzenie dobrej struktury WWW nie jest takie trudne. Trzeba tylko podeprzeć się kilkoma wzorami. Wyróżniamy różne ich typy.
Jako pierwszą przedstawię strukturę sekwencyjną – jak sama nazwa wskazuje, ukazuje ona sekwencję kolejnych stron, z których jedna prowadzi do drugiej. Mają swoją określoną kolejność, nie muszą posiadać menu. Jest to dobre rozwiązanie na przykład na stronach dla dzieci.
Kolejnym typem jest struktura hierarchiczna – obejmuje ona szereg informacji uporządkowany w logiczny sposób, na poziomie odbiorcy. Występujące tutaj strony często są podzielone hierarchicznie – od najistotniejszej do tej najmniej ważnej. Wszystko jest w porządku, dopóki mamy pewność, ze nie straciliśmy orientacji – wówczas internauta też na pewno się pogubi…
Najciekawszą, ale i często najtrudniejszą w odbiorze jest struktura wirtualna. Jest ona zorganizowana na wzór samej sieci internetowej – posiada strony i informacje bez ułożenia hierarchicznego, mogące rozchodzić się we wszystkich kierunkach, mające połączenia ze wszystkimi stronami WWW. Potrzebuje „wtajemniczonych” gości.

Systemy takie jak CMS to niezawodne narzędzie, gdy chcemy w miarę szybko i bez zbędnych trudności wykonać prostą stronę internetową opisującą naszą działalność, przedstawiającą ofertę naszej firmy, itd. Czy to jednak oznacza, że takie systemy ograniczają się tylko do podstawowych i mało skomplikowanych projektów? Co z użytkownikami żądającymi większych korzyści, ale i większego „stopnia wtajemniczenia”? Czy muszą szukać innego rozwiązania? Z pewnością nie. Bowiem systemy takie jak CMS zapewniają dodatkowe aplikacje, moduły, ulepszenia, do których trzeba może bardziej „wprawnej ręki”. Tak naprawdę jednak, jak głosi słynne hasło: „wszystko jest dla ludzi”, tak i takie elementy nie grzeszą wybujałym skomplikowaniem. Od swych podstawowych sióstr i braci różnią się jedynie stopniem zaawansowania i często… ceną.
Aby zobrazować nieco te narzędzia, posłużę się kilkoma przykładami. Podajmy na przykład galerię zdjęć na naszej stronie. W wersji podstawowej internauta może wejść swobodnie do galerii, czytać opisy, powiększać zdjęcia za pomocą jednego „najechania” myszką, itd. Na poziomie zaawansowanym dołożone są jeszcze takie funkcje jak: wyszukiwarka zdjęć, moduł „najnowsze zdjęcia”, „najpopularniejsze zdjęcia”, czy statystyki oglądanych zdjęć, itp. My zaś, twórcy galerii, możemy dodawać nielimitowaną ilość zdjęć, jak również i podalbumów. Pozwala nam to na uporządkowanie własnego „stosu” obiektów graficznych.
CMS proponuje nam również niebanalną funkcję utworzenia własnego sklepu online. Przydatne jest to szczególnie, kiedy nasza strona dotyczy firmy, która, rzecz jasna, może coś sprzedawać. W związku z taką ofertą otrzymujemy „w pakiecie” również szereg dodatków: własne logo, możliwość wstawienia intro w postaci flash, czy też innych elementów, na przykład bannerów, czy odnośników. Nasi klienci mogą również zostać powiadomieni o pojawieniu się – czy to na stronie, czy to w specjalnych katalogach nowych produktów. W związku z tym CMS proponuje nam także dodatkowy internetowy katalog, który usprawni pracę i sprzedającego i kupującego.