Strony www

Archiwum: ‘Reklama w internecie’ Category

Na co dzień stykamy się z różnymi rodzajami reklam. Również te internetowe dzielą się na kilka odmian. Zdecydowanie najpopularniejszą i przynoszącą największe efekty jest internetowa reklama bannerowa. Występuje ona w postaci niewielkich modułów graficznych, zwanych bannerami. Są umieszczane najczęściej w postaci graficznej lub interaktywnej, bezpośrednio na stronie internetowej. Każdy z nich jest połączony z linkiem strony, do której „prowadzi”. Rodzajów bannerów mamy mnóstwo – przytoczę tutaj kilka przykładów.
Banner główny (czy tradycyjny) jest modułem ruchomym lub nieruchomym, umieszczonym w górnej części strony – ma ją wyróżnić spośród innych i oczywiście, zaprowadzić do właściwej. Ten rodzaj reklam jest obecnie coraz bardziej ignorowany przez internautów. Bardzo popularnymi bannerami są Pop-Up i Pop-Under. Ujawniają się bez woli internauty w postaci dodatkowych „okienek” – Pop-Up „na wierzchu”, w innej stronie, Pop-Under nie zmienia miejsca położenia, występuje pod głównym oknem przeglądarki, na samym „dnie”. Inną formą, często irytującą internautów jest tzw. banner pływający (Scroll Banner) – jest to reklama „wędrująca” po stronie (w górę i w dół) razem z użytkownikiem – nie pozwala nam często przeczytać istotnych informacji ze strony, jednak skutecznie przyciąga wzrok. Za to największym bannerem jest zdecydowanie tzw. Billboard (megabanner) – pojawia się najczęściej od góry strony i zajmuje właściwie całą jej powierzchnię. Jest najlepszym rozwiązaniem jeśli chodzi o promocję, czy wykreowanie danego produktu. Ciekawym rozwiązaniem jest także Top Layer – to reklama występująca w postaci krótkiej animacji (maksymalnie 30 sekund), najczęściej „wyposażonej” w dźwięk (i możliwość jego wyłączenia). Obowiązkowo posiadać musi również „krzyżyk” do wyłączenia całego spotu. Co ważne, nie może się „zapętlać”, tzn. po skończonej animacji, nie może ona odtwarzać się od początku. Uwagę internautów bardzo często przykuwa także Expand Banner – po „najechaniu” na niego myszką, błyskawicznie zwiększa lub zmniejsza swój rozmiar.

Jak wiele innych narzędzi, programista zajmujący się reklamą w sieci często korzysta z popularnego systemu internetowego – Ad Server. Jest rewelacyjnym sposobem nie tylko autopromocji ale i analizowania badań rynkowych, a nawet zainteresowania poszczególnych internautów. Ad Server został stworzony przede wszystkim do zarządzania reklamą. I to w niejednej postaci. Obejmuje między innymi organizowanie szerokich kampanii reklamowych, zarządzanie nimi, a także, w późniejszych fazach, możliwość ich dogłębnej analizy i otrzymywania dokładnych raportów o ich skuteczności i powodzeniu wśród internautów.
Aby system sprawnie działał i wykonywał odpowiednio funkcje, do jakich został zaprogramowany, obowiązkowo musi mieć stałe połączenie z ogromną bazą danych, która dostarcza rzeszy informacji przede wszystkim o… internautach. Bowiem, jak każda reklama, ta internetowa również rządzi się swoimi prawami i bazuje głównie na badaniu psychiki ludzkiej, ludzkich zachowań, emocji. Może to nieprawdopodobnie brzmi, jednak reklama naprawdę ma wiele wspólnego z psychologią. Jeśli przewidzimy prawidłowo oczekiwania ludzi względem oferty, sprawdzimy, kiedy nasza reklama najlepiej się „sprzeda” – w jakich sytuacjach i gdzie umieszczona, wówczas możemy liczyć na pełny sukces. Systemy takie jak Ad Server korzystają wiec na tym i dzięki wcześniej wspomnianemu połączeniu z bazą danych mają całkowity obraz społeczeństwa internautów. W jaki sposób? Po prostu śledząc jego poczynania. Kiedy nowy użytkownik „wchodzi” do sieci, jego IP lub plik cookie (z jego dysku twardego) natychmiast wyłapuje system i „wpisuje” go do bazy danych. Wówczas, kiedy delikwent będzie wchodził na przeróżne strony, baza będzie miała to wszystko w pamięci. Ad Server potrafi więc określić, czym dana osoba się interesuje, jaki rodzaj oferty może ją zaciekawić na podstawie stron, które odwiedza.
Mimo swej niebywałej funkcjonalności, systemy takie jak Ad Server objęte są niemałą kontrowersją. W przypadku kilku serwisów wytyczono nawet postępowanie w sprawie ochrony danych osobowych internautów.