Strony www

Archiwum: ‘Reklama w internecie’ Category

W dzisiejszych czasach reklama jest podstawą biznesu, niezawodnym i niezastąpionym środkiem marketingowym. To od niej zależy właściwy odbiór danego produktu czy oferty, którą prezentujemy. Aby przyciągać uwagę, wyróżniać się spośród miliona innych, musi być odpowiednio wykonana.
Kiedy tworzymy reklamę – nieważne czy to tradycyjną czy internetową, musimy przede wszystkim rozważyć, czego ma dotyczyć i do tego dostosować jej charakter.

Różnić się będą przecież od siebie reklama proszku do prania i bogatej oferty biura turystycznego. W zależności od reklamowanego przedmiotu, możemy wpleść w nią wątki humorystyczne, dodać jakiś cytat, itd.

Reklama przede wszystkim musi mieć swój charakter – i nie wolno o tym zapominać.
Jeśli chodzi o reklamę internetową, tak jak inne, musi być ona czytelna „na pierwszy rzut oka”, zrozumiała i, przede wszystkim, przyciągająca uwagę. Internet ma to do siebie, że jest w nim mnóstwo informacji – także tych niepotrzebnych. Większość internautów jest już z góry uprzedzona do „wyskakujących okienek” i aby sprawić, by zainteresowali się naszą ofertą, potrzebne nam będą nie tylko tricki pokazywania w odpowiednim czasie i miejscu internetowych reklam. Potrzebny nam dobry pomysł na samą reklamę. Nie bez powodu, co można zauważyć chociażby w telewizji firmy prześcigają się w tworzeniu coraz to bardziej szokujących (i przez to budzących ciekawość) spotów. Na każdym szczeblu reklamy trwa walka o odbiorcę. Wracając, Internet ma ogromne możliwości wprowadzania do swoich reklam ubogacających elementów – nie tylko zdjęć, ale i animacji, nie tylko podstawowego tekstu, ale i rzucających się w oczy haseł reklamowych… Trzeba więc umieć to wykorzystać i wymyślić dla swojej oferty reklamę nietuzinkową, „wpadającą w oko”, w której „wiadomo o co chodzi”. Pamiętajmy o kilku zasadach: reklama może być szokująca, ale nie możemy przesadzić – i z dźwiękiem, i z animacjami, nawet z samymi kolorami – czy to grafiki, czy to nawet czcionki. Nie możemy nikogo ani niczego tą reklamą urazić. Nie warto używać dużego tekstu, bo i tak w pierwszej chwili nikt go nie przeczyta. Pamiętajmy: najważniejszy jest dobry pomysł – a reszta przyjdzie sama.

Obecnie media pełnią ogromną rolę w życiu każdego obywatela. W Polsce są nazywane niejednokrotnie „czwartą władzą”, co wskazuje na ich ogromny wpływ na światopogląd, interpretację informacji i ogólną psychikę człowieka. A jedną z najsilniejszych broni mediów jest oczywiście reklama. Warto również wspomnieć, że ostatnio reklama internetowa odgrywa coraz większą rolę, a sam Internet jest już globalnym medium o największym zasięgu i najszybszym przepływie informacji. Tak wiec nasze koło się zamyka – czy tego chcemy, czy nie, reklama internetowa wywiera na nas ogromny wpływ, nawet jeśli nie zdajemy sobie z tego sprawy.
Przede wszystkim ten rodzaj reklamy oddziałuje poprzez wrażenia wizualne – cała grafika, obrazy, animacje, wszystko to wpływa na nasze postrzeganie tego, co przedstawia reklama. Dlatego tak ważne jest, by reklama została dobrze przygotowana przede wszystkim pod tym kątem. Nie ma się co oszukiwać – każdy człowiek najpierw reklamę zobaczy, dopiero później usłyszy, a na końcu (jeśli się uda) zrozumie, o co w niej chodzi i wejdzie przez nią na odpowiednią stronę… Tak jak przez malowane obrazy można budować nastrój w człowieku, wpływać na jego psychikę, tak samo sprawa wygląda właśnie z reklamą. Dobrze zrobiona nie będzie w szarych, smutnych kolorach, o niewiadomych, rozmytych kształtach, przywodząca na myśl jedynie smutek i tęsknotę… Nie, wręcz przeciwnie – prawie wszystkie sieciowe reklamy są żywe, o ostrych często kolorach, kształtach przykuwających wzrok i, co najważniejsze, z niemal alegorycznymi symbolami lub znakami bardzo łatwymi w interpretacji oraz dużym, czytelnym napisem, będącym niejednokrotnie dość szokującym sloganem, potęgującym dodatkowo ciekawość odbiorcy. Reklama tego rodzaju oddziałuje również na słuch – choć już nie w takim stopniu, ponieważ nie we wszystkich bannerach spotykamy animacje, wzbogacone właśnie o dźwięk, poza tym nie możemy liczyć, że każdy odbiorca będzie miał akurat wtedy odpowiednio nastawione głośniki…
Już po małych dzieciach widać, jak bardzo tradycyjna reklama oddziałuje na człowieka. Podobnie jest z dorosłymi i reklamami internetowymi.

Czy tego chcemy, czy nie – większość ludzi na Ziemi jest wzrokowcami. W przypadku reklamy oznacza to, ze nawet najpiękniejszy, najbardziej ukwiecony opis produktu nigdy nie zastąpi jego zdjęcia… Dobrze zrobione zdjęcie potrafi wydobyć z obiektu to, co w nim dobre i ukryć wszelkie niedociągnięcia. Wystarczy tylko przypomnieć sobie ogromne billboardy rozpościerające się na ścianach budynków w wielkich miastach. Tak – zdjęcie zawsze robiło i zawsze będzie robić duże wrażenie na odbiorcy – kto wie, czy nie największe…
Mając na myśli reklamę internetową, również tu zdjęcia są jak najbardziej pożądane. Zmienia się może nieco ich wielkość, fotografowane obiekty, cel zamieszczenia fotografii, jednak i tu ze zdjęciem trzeba po prostu „trafić”, aby i ono trafiło do rzeszy odbiorców i stało się świetną, niezależną reklamą. Jednak mimo wszystko, aby zrobić dobre zdjęcie, nie wystarczy wziąć aparat do ręki i „jakoś to będzie”. Współcześnie firmy zajmujące się fotografią – również tą reklamową, zatrudniają samych specjalistów – ludzi nie tylko z umiejętnościami, ale przede wszystkim z dużą wyobraźnią i zmysłem sztuki. Tak naprawdę nie ma też jednej właściwej metody na zrobienie dobrego zdjęcia – najczęściej jest to metoda prób i błędów. Tworząc zdjęcia na stronę, czy w ogóle pod reklamę internetową, trzeba jednak pamiętać o kilku zasadach. Przede wszystkim powinno ono być czytelne, wręcz alegoryczne, proste w przekazie i stosunkowo łatwe do odczytania. Musimy pamiętać, ze nikt nie będzie wpatrywał się w nasze zdjęcie przed kilkanaście minut, zastanawiając się, co przedstawia, tylko od razu włączy inną stronę. Fotografia musi być obrazem reklamy, jednak nie może jej przesłaniać, a jedynie ilustrować. Ogromną rolę w robieniu zdjęć stanowi światło – od tego, jak je ustawimy, zależeć będzie nawet odbiór naszego zdjęcia. Musimy też pamiętać, że prawdziwa fotografia reklamowa, jako istotna forma sztuki, różni się od tej „produktowej”, mającej na celu jedynie właściwe ukazanie wybranego obiektu.

Tak jak zwykła reklama to nie tylko ulotki, tak i reklama internetowa to nie tylko bannery, same strony WWW, zaprojektowane specjalnie z tą myślą. Ten rodzaj reklamy ma również inne, nie mniej ciekawe postaci.
Jedną z nich jest tzw. wizytówka. Pełni ona rolę takiej mini-witryny – jest mniejsza od zwykłej strony WWW, na przykład nie posiada podstron – tak więc wszystko znajduje się na stronie głównej. Wszystko, czyli podstawowe, najistotniejsze informacje o przykładowej firmie, lokalizacja, kontakt, kilka zdjęć, zwięźle zamieszczona oferta. Na wizytówki wchodzi się szybko i łatwo. Łatwo też je stworzyć – wystarczy wypełnić odpowiedni szablon – nie trzeba być nawet z branży komputerowej. Ciekawą, choć na pewno irytującą formą reklamy są również przerywniki reklamowe – to typowe reklamowe strony, które przeszkadzając we wczytywaniu się wybranej strony, kierują internautę na siebie, automatycznie zmuszając go do obejrzenia spotu, czy grafiki. Zazwyczaj takie strony posiadają animację i dźwięk. Odłamem, można powiedzieć, przerywników, są tzw. okna siostrzane. Reklama tutaj również ma formę odizolowanej witryny, jednak jest ona ładowana w osobnym oknie przeglądarki, której używamy. Włącza się wraz ze stroną, którą wybraliśmy, jednak jej „nie przerywa”. Bardzo popularną (choć nie wszyscy zdają sobie z tego sprawę) formą reklamy jest również SPAM – w postaci komercyjnych wiadomości wysyłanych masowo do jak największej ilości odbiorców – za pomocą poczty internetowej. Przy okazji mailowania, podać możemy tu jeszcze notki reklamowe – dołączane automatycznie na końcu każdego maila przez serwer poczty krótkie reklamy, zawierające dodatkowy link do strony. Nie widzi ich nadawca, ponieważ są one dodawane już po napisaniu i wysłaniu wiadomości.
Taka różnorodność wśród reklam jest potrzebna – nie należy bowiem zapominać o psychologicznej roli ogłoszeń; na każdego z nas „działa” coś innego, u każdego z nas co innego przykuje uwagę. Dzięki temu mamy również pełną możliwość rozwoju – poprzez wybór odpowiedniego dla siebie środka zaprezentowania siebie.

Tak jak wszystko, wszystkie działania człowieka, cały jego rozwój, tak i reklama ma swoją historię. W czasach dawniejszych odpowiedzialnymi za reklamę były przykładowe słupy, na których wieszano rozmaite ogłoszenia; po ulicach chodzili „wędrowcy”, wykrzykując głośno treść „reklamy”, później – roznosiciele gazet… Jeśli chodzi o reklamę internetową, swojego pierwszego poważnego sojusznika miała w mailingu.
Mailing to nic innego jak przesyłanie wiadomości – w tym przypadku treści reklamowej. Jest używane do dziś ale już na nie tak wielką skalę jak kiedyś – nie ukrywając, system tez nie zapewnia zbyt wielkiej popularności i powodzenia danych reklam… Przełom nastąpił jednak w 1993r., kiedy to na rynek wyszła nowa przeglądarka internetowa o nazwie Mosaic, która, oprócz standardowych „umiejętności” potrafiła również tworzyć ramki i „okienka”, będące zaczątkami dzisiejszych bannerów reklamowych. Wówczas to zaczęto odchodzić od tradycyjnych malingów i kierować się bardziej w stronę innych rodzajów reklamy internetowej. Nie oznacza to jednak, że mailing pełni teraz funkcję „eksponatu w muzeum” – mnóstwo stron internetowych zapewnia możliwość wpisania się na tzw. listę mailingową – w ten sposób informują swoich „klientów” o nowościach; przesyłają tzw. newslettery. Także strony językowe proponują uczenie się obcego języka właśnie przez mailing; inne witryny proponują rozmaite poradniki; strony religijne – nawet mailingowe formy rekolekcji… Trzeba jednak pamiętać, że w wyżej wymienionych rodzajach mailingu na przesyłanie materiałów za pomocą poczty internetowej klient musi się dobrowolnie zgodzić. Bez jego zgody witryna nie ma prawa wysyłać mu żadnych treści – i zazwyczaj nie kwapi się do tego… Jednak swoich klientów może przyciągnąć również przez mailing. I wówczas spełnia on rolę iście reklamową – zaprasza na strony. Przykładem są biura turystyczne, które tym sposobem zachęcają do zapoznania się z ofertą. Witryna nie musi nawet oferować wpisu mailingowego – pełni rolę typowej reklamy – jak zakładał pierwowzór mailingu.