W dzisiejszych czasach reklama jest podstawą biznesu, niezawodnym i niezastąpionym środkiem marketingowym. To od niej zależy właściwy odbiór danego produktu czy oferty, którą prezentujemy. Aby przyciągać uwagę, wyróżniać się spośród miliona innych, musi być odpowiednio wykonana.
Kiedy tworzymy reklamę – nieważne czy to tradycyjną czy internetową, musimy przede wszystkim rozważyć, czego ma dotyczyć i do tego dostosować jej charakter.

Różnić się będą przecież od siebie reklama proszku do prania i bogatej oferty biura turystycznego. W zależności od reklamowanego przedmiotu, możemy wpleść w nią wątki humorystyczne, dodać jakiś cytat, itd.

Reklama przede wszystkim musi mieć swój charakter – i nie wolno o tym zapominać.
Jeśli chodzi o reklamę internetową, tak jak inne, musi być ona czytelna „na pierwszy rzut oka”, zrozumiała i, przede wszystkim, przyciągająca uwagę. Internet ma to do siebie, że jest w nim mnóstwo informacji – także tych niepotrzebnych. Większość internautów jest już z góry uprzedzona do „wyskakujących okienek” i aby sprawić, by zainteresowali się naszą ofertą, potrzebne nam będą nie tylko tricki pokazywania w odpowiednim czasie i miejscu internetowych reklam. Potrzebny nam dobry pomysł na samą reklamę. Nie bez powodu, co można zauważyć chociażby w telewizji firmy prześcigają się w tworzeniu coraz to bardziej szokujących (i przez to budzących ciekawość) spotów. Na każdym szczeblu reklamy trwa walka o odbiorcę. Wracając, Internet ma ogromne możliwości wprowadzania do swoich reklam ubogacających elementów – nie tylko zdjęć, ale i animacji, nie tylko podstawowego tekstu, ale i rzucających się w oczy haseł reklamowych… Trzeba więc umieć to wykorzystać i wymyślić dla swojej oferty reklamę nietuzinkową, „wpadającą w oko”, w której „wiadomo o co chodzi”. Pamiętajmy o kilku zasadach: reklama może być szokująca, ale nie możemy przesadzić – i z dźwiękiem, i z animacjami, nawet z samymi kolorami – czy to grafiki, czy to nawet czcionki. Nie możemy nikogo ani niczego tą reklamą urazić. Nie warto używać dużego tekstu, bo i tak w pierwszej chwili nikt go nie przeczyta. Pamiętajmy: najważniejszy jest dobry pomysł – a reszta przyjdzie sama.