Jak wiele innych narzędzi, programista zajmujący się reklamą w sieci często korzysta z popularnego systemu internetowego – Ad Server. Jest rewelacyjnym sposobem nie tylko autopromocji ale i analizowania badań rynkowych, a nawet zainteresowania poszczególnych internautów. Ad Server został stworzony przede wszystkim do zarządzania reklamą. I to w niejednej postaci. Obejmuje między innymi organizowanie szerokich kampanii reklamowych, zarządzanie nimi, a także, w późniejszych fazach, możliwość ich dogłębnej analizy i otrzymywania dokładnych raportów o ich skuteczności i powodzeniu wśród internautów.
Aby system sprawnie działał i wykonywał odpowiednio funkcje, do jakich został zaprogramowany, obowiązkowo musi mieć stałe połączenie z ogromną bazą danych, która dostarcza rzeszy informacji przede wszystkim o… internautach. Bowiem, jak każda reklama, ta internetowa również rządzi się swoimi prawami i bazuje głównie na badaniu psychiki ludzkiej, ludzkich zachowań, emocji. Może to nieprawdopodobnie brzmi, jednak reklama naprawdę ma wiele wspólnego z psychologią. Jeśli przewidzimy prawidłowo oczekiwania ludzi względem oferty, sprawdzimy, kiedy nasza reklama najlepiej się „sprzeda” – w jakich sytuacjach i gdzie umieszczona, wówczas możemy liczyć na pełny sukces. Systemy takie jak Ad Server korzystają wiec na tym i dzięki wcześniej wspomnianemu połączeniu z bazą danych mają całkowity obraz społeczeństwa internautów. W jaki sposób? Po prostu śledząc jego poczynania. Kiedy nowy użytkownik „wchodzi” do sieci, jego IP lub plik cookie (z jego dysku twardego) natychmiast wyłapuje system i „wpisuje” go do bazy danych. Wówczas, kiedy delikwent będzie wchodził na przeróżne strony, baza będzie miała to wszystko w pamięci. Ad Server potrafi więc określić, czym dana osoba się interesuje, jaki rodzaj oferty może ją zaciekawić na podstawie stron, które odwiedza.
Mimo swej niebywałej funkcjonalności, systemy takie jak Ad Server objęte są niemałą kontrowersją. W przypadku kilku serwisów wytyczono nawet postępowanie w sprawie ochrony danych osobowych internautów.