Strony www

Archiwum Luty, 2010

Tak jak zwykła reklama to nie tylko ulotki, tak i reklama internetowa to nie tylko bannery, same strony WWW, zaprojektowane specjalnie z tą myślą. Ten rodzaj reklamy ma również inne, nie mniej ciekawe postaci.
Jedną z nich jest tzw. wizytówka. Pełni ona rolę takiej mini-witryny – jest mniejsza od zwykłej strony WWW, na przykład nie posiada podstron – tak więc wszystko znajduje się na stronie głównej. Wszystko, czyli podstawowe, najistotniejsze informacje o przykładowej firmie, lokalizacja, kontakt, kilka zdjęć, zwięźle zamieszczona oferta. Na wizytówki wchodzi się szybko i łatwo. Łatwo też je stworzyć – wystarczy wypełnić odpowiedni szablon – nie trzeba być nawet z branży komputerowej. Ciekawą, choć na pewno irytującą formą reklamy są również przerywniki reklamowe – to typowe reklamowe strony, które przeszkadzając we wczytywaniu się wybranej strony, kierują internautę na siebie, automatycznie zmuszając go do obejrzenia spotu, czy grafiki. Zazwyczaj takie strony posiadają animację i dźwięk. Odłamem, można powiedzieć, przerywników, są tzw. okna siostrzane. Reklama tutaj również ma formę odizolowanej witryny, jednak jest ona ładowana w osobnym oknie przeglądarki, której używamy. Włącza się wraz ze stroną, którą wybraliśmy, jednak jej „nie przerywa”. Bardzo popularną (choć nie wszyscy zdają sobie z tego sprawę) formą reklamy jest również SPAM – w postaci komercyjnych wiadomości wysyłanych masowo do jak największej ilości odbiorców – za pomocą poczty internetowej. Przy okazji mailowania, podać możemy tu jeszcze notki reklamowe – dołączane automatycznie na końcu każdego maila przez serwer poczty krótkie reklamy, zawierające dodatkowy link do strony. Nie widzi ich nadawca, ponieważ są one dodawane już po napisaniu i wysłaniu wiadomości.
Taka różnorodność wśród reklam jest potrzebna – nie należy bowiem zapominać o psychologicznej roli ogłoszeń; na każdego z nas „działa” coś innego, u każdego z nas co innego przykuje uwagę. Dzięki temu mamy również pełną możliwość rozwoju – poprzez wybór odpowiedniego dla siebie środka zaprezentowania siebie.

Tak jak wszystko, wszystkie działania człowieka, cały jego rozwój, tak i reklama ma swoją historię. W czasach dawniejszych odpowiedzialnymi za reklamę były przykładowe słupy, na których wieszano rozmaite ogłoszenia; po ulicach chodzili „wędrowcy”, wykrzykując głośno treść „reklamy”, później – roznosiciele gazet… Jeśli chodzi o reklamę internetową, swojego pierwszego poważnego sojusznika miała w mailingu.
Mailing to nic innego jak przesyłanie wiadomości – w tym przypadku treści reklamowej. Jest używane do dziś ale już na nie tak wielką skalę jak kiedyś – nie ukrywając, system tez nie zapewnia zbyt wielkiej popularności i powodzenia danych reklam… Przełom nastąpił jednak w 1993r., kiedy to na rynek wyszła nowa przeglądarka internetowa o nazwie Mosaic, która, oprócz standardowych „umiejętności” potrafiła również tworzyć ramki i „okienka”, będące zaczątkami dzisiejszych bannerów reklamowych. Wówczas to zaczęto odchodzić od tradycyjnych malingów i kierować się bardziej w stronę innych rodzajów reklamy internetowej. Nie oznacza to jednak, że mailing pełni teraz funkcję „eksponatu w muzeum” – mnóstwo stron internetowych zapewnia możliwość wpisania się na tzw. listę mailingową – w ten sposób informują swoich „klientów” o nowościach; przesyłają tzw. newslettery. Także strony językowe proponują uczenie się obcego języka właśnie przez mailing; inne witryny proponują rozmaite poradniki; strony religijne – nawet mailingowe formy rekolekcji… Trzeba jednak pamiętać, że w wyżej wymienionych rodzajach mailingu na przesyłanie materiałów za pomocą poczty internetowej klient musi się dobrowolnie zgodzić. Bez jego zgody witryna nie ma prawa wysyłać mu żadnych treści – i zazwyczaj nie kwapi się do tego… Jednak swoich klientów może przyciągnąć również przez mailing. I wówczas spełnia on rolę iście reklamową – zaprasza na strony. Przykładem są biura turystyczne, które tym sposobem zachęcają do zapoznania się z ofertą. Witryna nie musi nawet oferować wpisu mailingowego – pełni rolę typowej reklamy – jak zakładał pierwowzór mailingu.