Strony www

Archiwum Styczeń, 2010

Na co dzień stykamy się z różnymi rodzajami reklam. Również te internetowe dzielą się na kilka odmian. Zdecydowanie najpopularniejszą i przynoszącą największe efekty jest internetowa reklama bannerowa. Występuje ona w postaci niewielkich modułów graficznych, zwanych bannerami. Są umieszczane najczęściej w postaci graficznej lub interaktywnej, bezpośrednio na stronie internetowej. Każdy z nich jest połączony z linkiem strony, do której „prowadzi”. Rodzajów bannerów mamy mnóstwo – przytoczę tutaj kilka przykładów.
Banner główny (czy tradycyjny) jest modułem ruchomym lub nieruchomym, umieszczonym w górnej części strony – ma ją wyróżnić spośród innych i oczywiście, zaprowadzić do właściwej. Ten rodzaj reklam jest obecnie coraz bardziej ignorowany przez internautów. Bardzo popularnymi bannerami są Pop-Up i Pop-Under. Ujawniają się bez woli internauty w postaci dodatkowych „okienek” – Pop-Up „na wierzchu”, w innej stronie, Pop-Under nie zmienia miejsca położenia, występuje pod głównym oknem przeglądarki, na samym „dnie”. Inną formą, często irytującą internautów jest tzw. banner pływający (Scroll Banner) – jest to reklama „wędrująca” po stronie (w górę i w dół) razem z użytkownikiem – nie pozwala nam często przeczytać istotnych informacji ze strony, jednak skutecznie przyciąga wzrok. Za to największym bannerem jest zdecydowanie tzw. Billboard (megabanner) – pojawia się najczęściej od góry strony i zajmuje właściwie całą jej powierzchnię. Jest najlepszym rozwiązaniem jeśli chodzi o promocję, czy wykreowanie danego produktu. Ciekawym rozwiązaniem jest także Top Layer – to reklama występująca w postaci krótkiej animacji (maksymalnie 30 sekund), najczęściej „wyposażonej” w dźwięk (i możliwość jego wyłączenia). Obowiązkowo posiadać musi również „krzyżyk” do wyłączenia całego spotu. Co ważne, nie może się „zapętlać”, tzn. po skończonej animacji, nie może ona odtwarzać się od początku. Uwagę internautów bardzo często przykuwa także Expand Banner – po „najechaniu” na niego myszką, błyskawicznie zwiększa lub zmniejsza swój rozmiar.

Od czasów najdawniejszych, a ściślej mówiąc, od czasów powstania pierwszych systemów handlowych – z początku tradycyjnej wymiany towarów, z czasem handlu bardziej przypominającego ten dzisiejszy, ludzie chcą zareklamować swoje produkty. I nie ma w tym nic dziwnego – bez reklamy bowiem (zwłaszcza w dzisiejszych czasach) dystrybutor po prostu nie istnieje. Media chyba jeszcze nigdy nie były w takim stopniu zasypywane ofertami reklamowymi jak teraz. Reklama ma swoich odbiorców w telewizji, prasie, w rozgłośniach radiowych, ale przede wszystkim w Internecie. Nic tak nie działa na naszą wyobraźnię i nie pobudza naszej ciekawości jak dobrze zrealizowana reklama internetowa.
Reklama zrealizowana za pomocą Internetu i tamże umieszczona, oczywiście jak wszystkie rodzaje, potrzebuje swoich narzędzi. Jest to przede wszystkim przeglądarka WWW (za pomocą której potencjalny odbiorca zobaczy reklamę), ale i również specjalnie do tego przystosowany system informatyczny – Ad server. Jest to niezawodne i bardzo pomocne narzędzie – pozwala użytkownikowi na przykład na tworzenie nie tylko reklam, ale i całych sieci, kampanii reklamowych, które można również dowolnie emitować, zarządzać nimi czy też obserwować ich analizę oraz rozwój i odbiór przez internautów. System ten zajmuje się przede wszystkim bannerami, jako sposobem rozreklamowania się w Sieci. Ale jak dokładnie działa ten program i co w swych działaniach wykorzystuje – to już temat na inny artykuł…
Innymi, poza bannerami formami reklamy internetowej są na przykład mailingi, pocztowy (i nie tylko) SPAM, mini-wizytówki, a także po prostu całe strony WWW. Obecnie reklama to najsilniejszy wojownik jeśli chodzi o działanie marketingowe i, swoją drogą, psychologiczne na potencjalnego internautę. Chcący stworzyć dobrą reklamę, webmaster, czy ktokolwiek kto działa w tym kierunku musi mieć niesamowicie wyczulony zmysł i wyobraźnię – musi bowiem przewidzieć, co najbardziej spodoba się odbiorcom, aby równocześnie sprawić, by były to reklamy przyjmowane z ciekawością i niosące za sobą „pozytywne konsekwencje”.

Jak wiele innych narzędzi, programista zajmujący się reklamą w sieci często korzysta z popularnego systemu internetowego – Ad Server. Jest rewelacyjnym sposobem nie tylko autopromocji ale i analizowania badań rynkowych, a nawet zainteresowania poszczególnych internautów. Ad Server został stworzony przede wszystkim do zarządzania reklamą. I to w niejednej postaci. Obejmuje między innymi organizowanie szerokich kampanii reklamowych, zarządzanie nimi, a także, w późniejszych fazach, możliwość ich dogłębnej analizy i otrzymywania dokładnych raportów o ich skuteczności i powodzeniu wśród internautów.
Aby system sprawnie działał i wykonywał odpowiednio funkcje, do jakich został zaprogramowany, obowiązkowo musi mieć stałe połączenie z ogromną bazą danych, która dostarcza rzeszy informacji przede wszystkim o… internautach. Bowiem, jak każda reklama, ta internetowa również rządzi się swoimi prawami i bazuje głównie na badaniu psychiki ludzkiej, ludzkich zachowań, emocji. Może to nieprawdopodobnie brzmi, jednak reklama naprawdę ma wiele wspólnego z psychologią. Jeśli przewidzimy prawidłowo oczekiwania ludzi względem oferty, sprawdzimy, kiedy nasza reklama najlepiej się „sprzeda” – w jakich sytuacjach i gdzie umieszczona, wówczas możemy liczyć na pełny sukces. Systemy takie jak Ad Server korzystają wiec na tym i dzięki wcześniej wspomnianemu połączeniu z bazą danych mają całkowity obraz społeczeństwa internautów. W jaki sposób? Po prostu śledząc jego poczynania. Kiedy nowy użytkownik „wchodzi” do sieci, jego IP lub plik cookie (z jego dysku twardego) natychmiast wyłapuje system i „wpisuje” go do bazy danych. Wówczas, kiedy delikwent będzie wchodził na przeróżne strony, baza będzie miała to wszystko w pamięci. Ad Server potrafi więc określić, czym dana osoba się interesuje, jaki rodzaj oferty może ją zaciekawić na podstawie stron, które odwiedza.
Mimo swej niebywałej funkcjonalności, systemy takie jak Ad Server objęte są niemałą kontrowersją. W przypadku kilku serwisów wytyczono nawet postępowanie w sprawie ochrony danych osobowych internautów.

Tak jak nikomu nie uśmiecha się zgubić w hipermarkecie, tak i na stronie WWW. Ktoś powie, że to absurdalne porównanie, jednak wbrew pozorom, wcale takie nie jest… Kiedy mamy do czynienia z niewłaściwie zaprogramowaną stroną internetową, o niewłaściwie stworzonej strukturze, naprawdę, nietrudno się pogubić w gąszczu informacji. Tworząc więc stronę WWW, przede wszystkim musimy myśleć przestrzennie.

Programowanie to nie nauka humanistyczna, trzeba tu myśleć i to głównie logicznie…
Nasza konstrukcja powinna więc być łatwa w odbiorze i możliwie jak najbardziej spójna. Nie może pozwolić na chaotyczne zamieszanie, dzięki któremu klient nie będzie w końcu wiedział, gdzie się znajduje. Musimy pamiętać, że internauta – „rzecz święta” – i to głównie dla niego robimy to, co robimy. Nasze odnośniki powinny więc zawierać krótkie, czytelne hasła, dzięki którym odbiorca po krótkim czasie poczuje się pewnie na naszej stronie, co pozwoli mu zostać tam dłużej. Wbrew pozorom, tworzenie dobrej struktury WWW nie jest takie trudne. Trzeba tylko podeprzeć się kilkoma wzorami. Wyróżniamy różne ich typy.
Jako pierwszą przedstawię strukturę sekwencyjną – jak sama nazwa wskazuje, ukazuje ona sekwencję kolejnych stron, z których jedna prowadzi do drugiej. Mają swoją określoną kolejność, nie muszą posiadać menu. Jest to dobre rozwiązanie na przykład na stronach dla dzieci.
Kolejnym typem jest struktura hierarchiczna – obejmuje ona szereg informacji uporządkowany w logiczny sposób, na poziomie odbiorcy. Występujące tutaj strony często są podzielone hierarchicznie – od najistotniejszej do tej najmniej ważnej. Wszystko jest w porządku, dopóki mamy pewność, ze nie straciliśmy orientacji – wówczas internauta też na pewno się pogubi…
Najciekawszą, ale i często najtrudniejszą w odbiorze jest struktura wirtualna. Jest ona zorganizowana na wzór samej sieci internetowej – posiada strony i informacje bez ułożenia hierarchicznego, mogące rozchodzić się we wszystkich kierunkach, mające połączenia ze wszystkimi stronami WWW. Potrzebuje „wtajemniczonych” gości.

System CMS to w większości przypadków niezawodny system skryptów ułatwiających nam pracę przy tworzeniu, aktualizowaniu i wszystkim innym działaniom związanym ze stronami WWW. Dlatego tak ważne jest, abyśmy umieli wybrać właściwy dla nas system. To od niego zależy połowa (a może nawet i większa część) naszego sukcesu. To od naszego doboru zależy prezentacja naszej strony, a przez to i nas samych. To wreszcie od nas zależy, ile tak naprawdę pracy będziemy musieli wykonywać, a ile będziemy mogli „zrzucić” na CMS-a która zajmie się wszystkim.
W zależności od ich zastosowania i wykonywanej pracy, systemy CMS można podzielić na kilka kategorii: te do zarządzania wiedzą, dokumentami, obiegiem treści, zasobami cyfrowymi, czy wreszcie (najbardziej popularne) do zarządzania treścią przygotowaną na stronie internetowej. Główną zaletą takich systemów jest ich nieprawdopodobna prostota obsługi. Swoją stronę możemy modyfikować bez interwencji w HTML – bezpośrednio na witrynie. Daje to dużą swobodę w edytowaniu własnej twórczości. Sam proces publikacji stron w sieci jest dużo prostszy i mniej czasochłonny. Mamy również pełną kontrolę nad tworzonym przez nas tekstem, a CMS dodatkowo zapewnia system oddzielania tego, co napiszemy od naszych zdjęć czy ogólnej grafiki. Możemy być również zapewnieni o całkowitym bezpieczeństwie systemu (między innymi odporność na wszelkie groźby internetowe) i jego dużą wydajność. Aktualizacja naszych ulepszeń i wprowadzeń jest dużo szybsza i mniej kosztowna niż w zwykłym systemie. CMS jest również systemem, który automatycznie tworzy i aktualizuje pewne rzeczy – oczywiście nad wszystkimi mamy kontrolę – jak na przykład tworzy automatycznie spis produktów czy artykułów. Mamy również tu możliwość błyskawicznego redesignu, kompletnej zmiany szaty graficznej naszej witryny, co odbywa się również bez pośrednictwa programów HTML.
Być może sam system CMS dzisiaj wydaje nam się nieco zbyt „piękny” i zbyt trudny w obsłudze… To jednak mity. Nie jest zbyt piękny – pozwala na dużą funkcjonalność, ale nie są to jeszcze jego „rozwinięte skrzydła”.