Strony www

Ludzie od wieków posługiwali się reklamą – może wcześniej w innej postaci niż dzisiaj – nie tylko po to, aby zachęcić do kupna swoich produktów. Form reklamy mamy bardzo wiele – za jedną z nich można uznać nawet prezentowanie i chęć przypodobania się kobietom przez niejednego mężczyznę…
W dzisiejszych czasach reklama tradycyjna (telewizyjna, radiowa, w prasie) „trzyma się” bardzo mocno, jednak może nadejść taki okres, kiedy zostanie wyparta przez mającą coraz większe wpływy reklamą internetową. Na czym polegają podstawowe różnice między nimi? Czy są one takie same? Z pewnością nie. Oczywiście – i jedno i drugie to reklama, jednak każda z nich potrzebuje innych narzędzi, każda rządzi się innymi prawami. Zacznijmy od samego nazewnictwa. Reklamę tradycyjną często określa się mianem „push”- jej adresaci są jedynie biernymi odbiorcami, nie mającymi wpływu nawet na to, czy będą daną reklamę oglądać, czy nie – informacje są im dosłownie „wpychane” czy tego chcą czy nie. Reklamę internetową zaś nazywa się „pull”- to odbiorca decyduje, czy chce zostać adresatem danej reklamy (a nawet sam ją wyszukuje). Wbrew pozorom jednak, reklama sieciowa nie ma niższej percepcji niż tradycyjna. Rządzi się jedynie innymi prawami. Poza tym w reklamie internetowej istnieje możliwość swoistego kontaktu nadawcy z odbiorcą, bez zbędnych pośredników, jakimi są na przykład telewizja czy prasa. Jednak największymi plusami takiej formy reklamy jest jej globalna wręcz skala, stosunkowo najniższa cena zamieszczeń oraz możliwość dotarcia do nawet najwęższej grupy odbiorców, co jest właściwie niemożliwe przy tradycyjnych mediach. Niemniej jednak dla wielu ten rodzaj reklamy jest mniej efektywny od tradycyjnego. Głównie dlatego, że nie jest tak natrętny, i pozwala sam na decyzję klienta co do odbioru. Oprócz tego przykładowa telewizja trafia na pewno do większej ilości społeczeństwa – nie wszyscy przecież mają Internet i regularnie z niego korzystają. Mimo wszystko reklama internetowa jest świetnym narzędziem do zaprezentowania się i trafienia do „odpowiednich ludzi”, na których nam zależy.

W dzisiejszych czasach reklama jest podstawą biznesu, niezawodnym i niezastąpionym środkiem marketingowym. To od niej zależy właściwy odbiór danego produktu czy oferty, którą prezentujemy. Aby przyciągać uwagę, wyróżniać się spośród miliona innych, musi być odpowiednio wykonana.
Kiedy tworzymy reklamę – nieważne czy to tradycyjną czy internetową, musimy przede wszystkim rozważyć, czego ma dotyczyć i do tego dostosować jej charakter.

Różnić się będą przecież od siebie reklama proszku do prania i bogatej oferty biura turystycznego. W zależności od reklamowanego przedmiotu, możemy wpleść w nią wątki humorystyczne, dodać jakiś cytat, itd.

Reklama przede wszystkim musi mieć swój charakter – i nie wolno o tym zapominać.
Jeśli chodzi o reklamę internetową, tak jak inne, musi być ona czytelna „na pierwszy rzut oka”, zrozumiała i, przede wszystkim, przyciągająca uwagę. Internet ma to do siebie, że jest w nim mnóstwo informacji – także tych niepotrzebnych. Większość internautów jest już z góry uprzedzona do „wyskakujących okienek” i aby sprawić, by zainteresowali się naszą ofertą, potrzebne nam będą nie tylko tricki pokazywania w odpowiednim czasie i miejscu internetowych reklam. Potrzebny nam dobry pomysł na samą reklamę. Nie bez powodu, co można zauważyć chociażby w telewizji firmy prześcigają się w tworzeniu coraz to bardziej szokujących (i przez to budzących ciekawość) spotów. Na każdym szczeblu reklamy trwa walka o odbiorcę. Wracając, Internet ma ogromne możliwości wprowadzania do swoich reklam ubogacających elementów – nie tylko zdjęć, ale i animacji, nie tylko podstawowego tekstu, ale i rzucających się w oczy haseł reklamowych… Trzeba więc umieć to wykorzystać i wymyślić dla swojej oferty reklamę nietuzinkową, „wpadającą w oko”, w której „wiadomo o co chodzi”. Pamiętajmy o kilku zasadach: reklama może być szokująca, ale nie możemy przesadzić – i z dźwiękiem, i z animacjami, nawet z samymi kolorami – czy to grafiki, czy to nawet czcionki. Nie możemy nikogo ani niczego tą reklamą urazić. Nie warto używać dużego tekstu, bo i tak w pierwszej chwili nikt go nie przeczyta. Pamiętajmy: najważniejszy jest dobry pomysł – a reszta przyjdzie sama.

Tworząc własną stronę internetową, najczęściej nie korzystając z pomocy webmasterów, niejednokrotnie nie jesteśmy dobrze do swojej pracy przygotowani. Każdy, kto „bierze się” za taką wcale niełatwą pracę, powinien przynajmniej przeczytać jakiś poradnik… Chociażby same podstawy. Gdyby wszyscy się do tego stosowali, uniknęlibyśmy dziś w Internecie wielu pomyłek, jakimi można nazwać wiele stron internetowych.

Oczywiście, nie można mieć tutaj na myśli uczniów, którzy stronę robią w szkole na informatyce czy technologii informacyjnej; te strony i tak zazwyczaj nie są publikowane. Chodzi o witryny, których autorów możemy nazwać po prostu niepoważnymi, którzy przeliczyli się z siłami „na zamiary” i popełnili mnóstwo podstawowych błędów. Jednym z najczęstszych jest złe zwymiarowanie własnej strony.
Każda witryna powinna mieć 640×480 pikseli. Dlaczego powinna? Przecież w użyciu są teraz monitory o rozdzielczości nawet 1024×768 pikseli!

Owszem, ale swoją pracę powinniśmy dostosować do ogółu, który w tym przypadku stanowi właśnie 640×480 pikseli. Po prostu większość ludzi ma taki monitor i to pod niego powinniśmy pisać swoją stronę. Oczywiście, jako kreatorzy własnych witryn mamy duże możliwości; możemy zmieniać rozdzielczość ekranu (jednak nie każdy to potrafi, a witryny nie konstruujemy przecież dla siebie, tylko dla innych) lub wartości szerokości witryny podać w procentach – na nic jednak nam się to nie przyda, ponieważ większość wyszukiwarek takie wartości dostosowuje do swojego okna, dzięki czemu w wielu przypadkach są one po prostu nieczytelne.

Kontrowersje budzić też może styl i wielkość czcionki – za standard uznany jest popularny Times New Roman, wielkość – 12; a także ilość znaków w jednym wierszu na stronie – wielu uważa, ze powinno być ich przepisowo 60. Niektórzy uważają jednak, że w przypadku mniejszych okien, czy tych o mniejszej rozdzielczości standardy te są nietrafne, ponieważ w rzeczywistości okazują się za duże. Jedynym dobrym rozwiązaniem jest trzymać się właśnie standardów i najlepiej ich wartości zapamiętać do końca życia.

Obecnie media pełnią ogromną rolę w życiu każdego obywatela. W Polsce są nazywane niejednokrotnie „czwartą władzą”, co wskazuje na ich ogromny wpływ na światopogląd, interpretację informacji i ogólną psychikę człowieka. A jedną z najsilniejszych broni mediów jest oczywiście reklama. Warto również wspomnieć, że ostatnio reklama internetowa odgrywa coraz większą rolę, a sam Internet jest już globalnym medium o największym zasięgu i najszybszym przepływie informacji. Tak wiec nasze koło się zamyka – czy tego chcemy, czy nie, reklama internetowa wywiera na nas ogromny wpływ, nawet jeśli nie zdajemy sobie z tego sprawy.
Przede wszystkim ten rodzaj reklamy oddziałuje poprzez wrażenia wizualne – cała grafika, obrazy, animacje, wszystko to wpływa na nasze postrzeganie tego, co przedstawia reklama. Dlatego tak ważne jest, by reklama została dobrze przygotowana przede wszystkim pod tym kątem. Nie ma się co oszukiwać – każdy człowiek najpierw reklamę zobaczy, dopiero później usłyszy, a na końcu (jeśli się uda) zrozumie, o co w niej chodzi i wejdzie przez nią na odpowiednią stronę… Tak jak przez malowane obrazy można budować nastrój w człowieku, wpływać na jego psychikę, tak samo sprawa wygląda właśnie z reklamą. Dobrze zrobiona nie będzie w szarych, smutnych kolorach, o niewiadomych, rozmytych kształtach, przywodząca na myśl jedynie smutek i tęsknotę… Nie, wręcz przeciwnie – prawie wszystkie sieciowe reklamy są żywe, o ostrych często kolorach, kształtach przykuwających wzrok i, co najważniejsze, z niemal alegorycznymi symbolami lub znakami bardzo łatwymi w interpretacji oraz dużym, czytelnym napisem, będącym niejednokrotnie dość szokującym sloganem, potęgującym dodatkowo ciekawość odbiorcy. Reklama tego rodzaju oddziałuje również na słuch – choć już nie w takim stopniu, ponieważ nie we wszystkich bannerach spotykamy animacje, wzbogacone właśnie o dźwięk, poza tym nie możemy liczyć, że każdy odbiorca będzie miał akurat wtedy odpowiednio nastawione głośniki…
Już po małych dzieciach widać, jak bardzo tradycyjna reklama oddziałuje na człowieka. Podobnie jest z dorosłymi i reklamami internetowymi.

Pozycjonowanie, choć może nie do końca znane – przynajmniej z nazwy – jest obecnie jednym z najbardziej o ile nie najbardziej wpływowym środkiem autoprezentacji własnej firmy czy działalności, poprzez wykonaną własną stronę WWW. Polega na odpowiednim ustawianiu i manipulowaniu stroną w taki sposób, by stała ona na dość „wysokiej pozycji” wśród innych stron internetowych.

Wyszukiwana zostaje najczęściej przez wyszukiwarkę internetową, i jest to również jedno z głównych narzędzi pozycjonowania. Wynikiem poprawnie zorganizowanego pozycjonowania jest znaczny wzrost pozycji, wartości danej witryny na tle innych, na podstawie liczby otworzeń – podstawowego miernika „popularności”. Owa popularność oznacza więcej wchodzeń na stronę, co owocuje znacznym rozwojem zainteresowania firmą czy działalnością i jednocześnie jej sukcesu. Pozycjonowanie stanowi więc najlepszą i najtańszą formą autopromocji.
Wbrew pozorom, pozycjonowanie to nie tylko jednorazowe przedsięwzięcie, lecz po zakończeniu „właściwego” pozycjonowania strony na innych stronach i w wyszukiwarkach, następuje ciągła aktualizacja i sprawdzanie „jak sobie radzi” nasza witryna. Mamy możliwość otrzymywania dogłębnych raportów z takich analiz, na których podstawie możemy również wyciągać odpowiednie wnioski.

Dobry „pozycjoner” powinien zaoferować nam właśnie takie możliwości, umieć doradzić odpowiednie słowa kluczowe, które możemy wykorzystać, aby naszą stronę można było jak najszybciej i jak najczęściej znajdować; a niektóre także działania pozycjonerskie również za granicą oraz systemy analizowania pozycjonowania przeciwnika.
Jeśli chodzi o ceny takich przedsięwzięć, jak już zostało wspomniane, nie są to kwoty niemożliwie wysokie. Niektóre firmy pozycjonerskie nie posiadają wcześniej ustalonych stawek, lecz dostosowują je do użytkownika, jego potrzeb, wykonanej pracy już po całym działaniu. Z pozycjonowania warto korzystać, ponieważ niejednokrotnie to ono może podnieść reputację naszej firmie i przysporzyć jej coraz to nowych klientów.